县市长直播带货,请注意！

县市长、乡镇长直播带货本质是履行地方政府发展经济、助动经济的职责，是公务行为，所以直播应当是由当地政府组织举办的形式出现，如与直播平台合作举办的，也要由政府方面主导。同时直播的预告信息应当通过当地的宣传系统途径运作，而不应直接通过商业途径形式发布。直播活动中应当尽量少地出现商业元素，事前的预告、直播现场都不得有企业的广告宣传信息。

《广告法》禁止的情形，县市长、乡镇长直播带货时肯定不能触及，这其中的绝大部分条款规定应当不是问题，唯独党旗党徽、国旗国徽也务必应当注意避免出现在直播中，虽然县市长、乡镇长直播带货难以认定为商业广告行为，但毕竟是推销商品服务的商业性推广活动，在这样的带商业性的活动中，使用党旗党徽、国旗国徽总是不合适的。

县市长、乡镇长直播前要认真选好商品服务，并进行必要的商品服务体验、调查，因为县市长、乡镇长直播带货也是一种代言推荐行为，《广告法》规定广告代言人“应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”这一法律精神应当遵循，并且县市长、乡镇长直播带货不仅是个人职务行为，更是当地政府的行为，如有不实，损伤的将是当地政府的信誉与形象。

推荐特色食材、食品时切忌使用涉及疾病预防、治疗功能，保健功能的用语，也不要轻易使用“国家级”“最高级”“最佳”之类用语，这些商业广告中禁止的情形，在直播带货中也要避免，以示对《食品安全法》《广告法》等相应法律规定的尊重。“中国××（产品）之都”等宣传也必须有真凭实据，否则就变虚假宣传了。涉及专利的，需要搞清楚是发明专利、实用新型专利还是外观设计专利，尤其不要误将专利申请错认为专利。

县市长、乡镇长直播带货重在过程，重在宣传，不要太关注带货结果，因为带货能力无论如何也是难以跟网红带货比较的。直播结束后，需要及时做好直播现场的善后工作，不应任由企业人员现场自主处理善后事宜。笔者见过一个“县长来了”的直播活动现场，县长直播结束离开了，现场还有主播在硕大的“县长来了” 背景宣传版下极力推荐商品，并出现了县长直播中未曾推荐过的商品，且此时进入直播间的网民一直在追问“县长在哪？”这种现象显然不妙。

县市长、乡镇长直播带货，其实是以政府的信用为企业、农民的商品服务做背书的。直播后的商品交付、售后服务等情况需要专人跟进落实督促的，如果有闪失，不仅损害消费者利益，更会损害所在政府信誉的。

注意告诫相关企业切忌将县市长、乡镇长直播带货的视频、图片挂到自己的网站、公众号、各自电商平台号上，或者使用到后续的广告宣传中，这个挂出、使用就是在商业广告中使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象了，触犯《广告法》第九条第二项规定的。