广告不是想发就能发！这些问题要注意
2020年06月08日
NHK是日本放送协会，也是日本第一家覆盖全国的广播电台及电视台，为了培养儿童的设计思维，该电视台制作了一档面向儿童的节目《Design Ah！（啊！设计）》。该视频是其中的一期，通过简单易懂的动画，对比排版设计与不排版前后的日常生活物件，呈现出的视觉差异。
从指示牌到牛奶包装，从书籍装帧到小票清单……可以看到生活中方方面面都体现着设计带来的便利与美感，也进一步体现出了排版设计的重要性。
越来越喜欢这种简单高效的广告，简简单单的小动画+活泼轻松的小调，一下子就抓住了我的眼球，设计让杂乱到规整简直是强迫症的福音。
首先单看“爱情不在场证明”这个概念点就吸引了我，再加上这次欧派的Brief本身已经自带了一个社会观察：中国家庭离婚率连年增长，针对高离婚现象，欧派橱柜能为家做些什么？自带洞察的广告让我觉得是有意义的。像数英网的文中说到的离婚的主题，触碰起来却不容易。一来，离婚是别人的“家务事”，品牌作为“外人”，如何找到一个不被讨厌的立场来介入讨论？二来，厨房再好，事实上也挽救不了已经破裂的婚姻。“离婚率高”和“厨房”之间如何架起合理的桥梁？
意类给出的答案是：爱情已经消失的婚姻，抱歉，我们无能为力；但更多夫妻问题发生在离婚前，是婚姻生活中时常会被忽略的“爱情不在场”现象。“爱情不在场”导致了爱情变淡、消失。如果是这样的状况，那厨房确有用武之地。
这条片子，我个人非常的喜欢，很有“电影”的感觉，大致内容就是为了论婚姻存在的必要性，国际某组织开启了一场调查，随机取样四对不同国家的夫妻进行实验。以“假命案”为引子，将夫妻带进审讯室，分开提问。通过夫妻间互相矛盾的论证描述，证明当今社会的婚姻，已经是形同虚设，值得废除。而在“婚姻，已经没必要存在了”的结论呼之欲出时，第四对夫妻的调查扭转了局面，画面就是他们使用欧派的厨柜，在厨房里形影不离，让在场的很多人想起了自己的家庭生活，看见了婚姻里的爱。前面几组剧情的铺排也让我有看下去的欲望，但是最后一组嫁接到品牌的转折略显“尴尬”，总的来说这条片子是今天我看到的案例里我自己最喜欢的一条；创意概念好，执行效果佳。
现代的年轻人要么熬夜追剧，要么通宵开黑，要么挑灯夜战，要么加班拼命，这一届的年轻人，都在混同一个圈子——黑眼圈，这也是本则广告的创意灵感点“当代年轻人的简历，都写在黑眼圈里”，如何玩“黑眼圈”梗才显得不落俗套，才能区别过往的“说教式健康生活”也是个难点。
